English English| Български Български | Africa Africa

Tune-In :: Textile Universe News
18 Октомври 2017
26/11/2008
Датската модна индустрия

Датската модна индустрия се стреми да завоюва и запази престижното име на петата световна столица на модата за Копенхаген след Париж, Милано, Лондон и Ню Йорк .

През 2006 година оборота на индустрията е 21,512 млн.д.крони, от които 88% са за експорт – 18,895 млн.д.крони, при заети 10,224 или всеки зает създава 2 104 069 датски крони - около 282 000 евро годишен оборот от всеки зает в индустрията.

Почти 75 % от обема на търговията се извършва от три водещи компании, които са BTX group (бившата Brandtex Group) – компанията притежава 11 компании и 20 индивидуални бранда, между които са Fransa and b.young, Bestseller с марките Vero Moda, Only, Jack&Jones, and IC Company с марките Jackpot, Cottonfield, InWear, Matinique;

Датския пазар може да бъде разделен на три сегмента:
- чувствителни на цените, като веригите супермаркети Bilka и Kvickly, които купуват основно готови издалия от азиатски доставчици;
- цена и дизайн – ниското ниво на този сектор е почти монополизирано от трите големи датски компании и H&M, докато във високото са настанени малките брандове, като и “by Malen Birger” и “Tiger of Sweden” на IC Company;
- дизайн – тук освен дизайна, роля играе силния бранд. От датските брандове може да се спомене Birger Christensen  а от международните Hermes, Chanel и Christian Dior;

При аутсорсинга се забелязва  тенденция на завишаване на дела на ФОБ сделките (доставчика финансира покупката на всички материали и доставя готов продукт) за сметка на понижаване поръчките на база С.М.Т.(така се означават операциите на т.нар. ишлеме у нас, поръчки с дизайн и материали на клиента).
- малките модни компании разработват от 50 до 1000 модела, за два или четири сезона, Страните, където те обикновено възлагат поръчките си са Полша, Литва, Италия, Испания, Румъния и Унгария
- средните компании разработват до 5000 модела, 8 сезона в годината. Те обикновено възлагат поръчките си в Азия или Близкия Изток, включващ и Турция.

Много от малките компании имат негативни резултати през първите години. Те обикновено стартират с бизнес на база СМТ, което им позволява да държат контрол над дизайна, другата причина да изберат тази форма е, че малките им поръчки са трудни за аутсорсинг. Някои от другите проблеми на стартиращите фирми са:
- веднаж установени на ниско базирания в ценово отношение датски пазар, за тях е трудно да се промотират в последствие на други пазари;
- трудно намират финансиране, поради предубедеността на инвеститорите към модната индустрия;
- повече от малките компании са основани от дизайнери, което ги прави фокусирани повече на техните интереси, отколкото на нуждите на пазара. На тези компании им липсва подготовка в мениджмънта;
- стари производствени методи – има се предвид, че фирмите правят аутсорсинга си на база СМТ, а не на база ФОБ.

Датската модна индустрия е част от развиващите се 8000 компании в страната. В последно време расте броят на датските компании, наричани "газели". Те имат растеж на продажбите с 20 или повече процента годишно. През изминалата година техния брой е нарастнал с 19.1%. И въпреки, че се очаква намаление на техния брой през следващата година, приноса за икономиката и за създаване на работни места е осезателен.

Референция: Invest in Denmark, изследване на Christina Eskebaek за аутсорсинга на датската индустрия.

Други материали
Пазара на облекло в Норвегия 
Пазара на облекло в Швеция
Пазара на облекло във Финландия

Коментари

Ако желаете да добавите коментар, моля логнете се!

© 2006 Tune - In All rights reserved Studiо ITTI
Web Based Solutions
USAIDСайтът е изработен с подкрепата на проектa на Американската агенция за международно развитие "Алианс доброволци за икономически растеж"
Tune-In :: Textile Universe News